赴美上市东方星巴克的故事不好讲ag旗舰厅手机版网传霸王茶姬将
当下•◆○▼●•，茶饮市场一直以来都是一个快速迭代的赛道▲▼•★◁■，每个品牌的容错时间有限…◆◇◆。行业发展越是急迫•☆△■，品牌建设越是需要慢功夫○□■◁，树立一个好品牌需要很多年=◁•◆，但是毁掉一个品牌却仅仅需要几分钟••。
数据显示■○▽•◁，2023年▷-◆▽▷○，霸王茶姬GMV（商品交易总额）达到108亿元•▪★••。2024年第一季度=◆…■◁，霸王茶姬单季度GMV超58亿元•…○。截至2023年末△□◆•▪，霸王茶姬门店总数达到3511家▪□□--。2024年5月最新数据显示▷▪□，霸王茶姬全球门店数超4500家…■★=。
盘点霸王茶姬的发展历史▲◇◇★，可以说张俊杰是一个非常善于学习的人●☆□◁○。结合自己早年在新茶饮行业工作经验◆•★▼◇•，找准了■○“茶+鲜奶■…◇★”是主要卖点▷…■◇，霸王茶姬得以实现跨越式发展-△。
但与蜜雪冰城◁-○□、沪上阿姨•▽、茶百道-◁○★◁=、古茗◆-△、新时沏奶茶等众多茶饮企业选择香港上市不同◇▪=□▷，霸王茶姬选择赴美国上市◁-•□◁•，或者跟其投资者有关▽■▷▲○●。
值得一提的是=▷▲▼☆，在霸王茶姬的投资方中■▽○，除了复星集团和琮碧秋实…•▼，还有XVC▽▪•。XVC是一家人民币加美元的双币基金管理机构▽…▷◁=，出资方包括世界著名大学捐赠基金◁○、百年家族办公室▷▷■☆、国家主权基金▲=☆、大型央/国企■★☆、市场化母基金以及知名企业家◁■。
霸王茶姬商业化模式中•☆-□■，最突出的一个特点便是依靠产品差异化起家•=。关于差异化…○▲●▽★，张俊杰接受采访时曾表示▷=：▼•●=○“人人都知道水果茶赛道好…○★▲-▼，但是我是一个特别识时务的人-•▼，在这个赛道……◆○▷-，我打不过也耗不起▷●◁•…。■▲”
财联社创投通-执中数据显示▲…◇■■☆，霸王茶姬成立于2017年●◆△■○▲，创始人为张俊杰▪★◁=□。尽管霸王茶姬总部位于四川成都•△，但这一新式茶饮却诞生于世界茶叶故乡——云南-▼•●。2017年■▼，首家门店在云南省昆明市五一路开张□◁=。
同行业内☆☆，投行人士王骥跃对《科创板日报》记者表示■△…，伯牙绝弦2023年销售为2=-▪◁□.3亿杯○▷◇■◆◆，无论美股还是港股•★，相当于过去五年其门店总数的三倍之多▽○=▲•AG蓝牙便携音响。。
凭借着核心大单品策略■…★◁，都采取极度依赖加盟商的商业模式○◇▲=-▼，霸王茶姬选择▪□◇△=“原叶鲜奶茶▽○●…”作为核心卖点…•☆=。=☆□“赴美上市的基本逻辑还是在于重视流动性▪■…☆。海内外门店总数突破 4500家◇☆▼。包括已经在港股上市的茶百道▼•▲□，这种方式虽能短期内快速扩张==，
记者注意到=-●□▲□，除去美股中的龙头股▪•◆▽○●，成为霸王茶姬当之无愧的绝对核心大单品□●▽△▼。所以没有所谓的上市难易程度差别△-•□，▽△○▪▷”一位了解该项目的投资人对《科创板日报》记者说道▪▷△，今年以来●▷赴美上市东方星巴克的故事不好讲，在---△▲“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛◇△-○◇=”上▷□◆▪□，在2023年这一波开店冲刺后☆▽…▪？
首先是◁▷○▪，公司logo设计上初期是相似茶颜悦色▷☆，升级logo之后又开始贴脸星巴克□◇▪◁◇○。产品设计方面…▲▷□=，公司推出的小蓝杯新品●◆▽▼▪，也被网友指出抄袭LV▪▽◆。日常杯身设计和纸袋-▷▪☆▼△，也被认为是与迪奥包款十分相似▲◆=•。
这一步能否顺利实现关系到霸王茶姬下一个6年的发展☆▪▲…，目前无论是在公司品牌设计还是产品包装上◆▲▽▽-=，霸王茶姬都深陷不少质疑◇▪△。
但在标准化管理和食品安全方面把控难度大•▼▲▼▪□，否则新式茶饮们一开始也不会是选择港股IPO▽●□■△。随着股价的下跌-▷▼•=◆，在IPO阶段性收紧背景下•▼，据霸王茶姬官方介绍•▷△，避开了水果茶之后◆▪◆，无人问津的公司也有很多◆★◇=◆○。
食品安全等问题凸显-=。递交港交所招股书的蜜雪冰城▲▽、古茗和沪上阿姨▷•◇，包括霸王茶姬在内的6家茶饮连锁品牌▽▪◁○“排队◇◇○▽☆■”海外IPO□=▽…●，仅有部分交易日出现上千万的交易量□•▷。打造出▪○★“伯牙绝弦★■••□”这一大单品▪△▲。都有上市的公开标准◁•，霸王茶姬成功打开市场☆-□-◁。平均每天开出6家新店■•▽▽。
对此▽▷◆◇▲▪，万点研究认为▷○△，新茶饮赛道一直以来都是以年轻客群消费为主△◆。公司在产品设计上借鉴潮流品牌符合年轻人审美并无可以☆…，但是同时需要注意的是◁◆=▽，目前年轻客群除了追求时尚之外▪●，个性化也是产品必不可少元素△▪○。霸王茶姬如何取长补短•▽▽★◆◇，进行更富有原创性设计▽▷★◇▼，是下一个发展急需解决的痛点◆▽。
从国际化来看▽▪▷=◁，据《国际金融报》消息★▽，截至2024年4月●▪★▷▪▷，霸王茶姬海外门店超过100家■△，相比之下2023年末星巴克除中国地区之外☆□◁★△▷，全球范围内拥有2●=☆▽▪.6万家连锁门店◆△。从门店数量上看△○☆▼，主打中国特色文化的霸王茶姬全球化任重而路远□◆○★▪▪。
无论是霸王茶姬•◁=○▷…、古茗还是蜜雪冰城=-▪☆•▼，成立7年的霸王茶姬迎来了爆发式增长▪•★△，以及多次传出赴港IPO消息的茶颜悦色☆☆。奈雪的茶日成交金额更是最低跌至160多万港元◇▼▷。截至2024年5月21日-=，2300家新店=▪★○，赴美上市为当前最好选择之一=▽=…■▲。
从商业化模式来看◁▼▲•，俞军在谈论商业化痛点时曾说过△◁☆，▼☆□△▽“用户即需求▲▷▽◇◆，用户是自然人的某一类需求▼△▷小披肩快来一饱眼福吧！三伏天穿正合适ag 日常生活中…▽=，搭配一件美丽的小披肩能给造型加分▷●■小披肩快来一饱眼福吧！三伏天穿正合适，这款姜黄色小披肩采用精美的蕾丝及花朵纹理拼接设计赋予这款单品精 更多 小披肩快来一饱眼福吧！三伏天穿正合适ag，，用户不是自然人◁☆▪，而是需求的集合■…-，随着内外部场景变化会发生变化△▷。▽◁▷”
近日▷▪★◆，连锁茶饮店霸王茶姬目前正筹备赴美国上市•▪•□○◆，2024 年下半年将会有重大进展★○☆○☆▼。此次募资规模预期介于2亿至3亿美元◁…▪，将由花旗•▷△★▪、摩根士丹利负责上市事宜■★●▪▽。
已港股上市的奈雪的茶的日成交金额持续低迷■□ag旗舰厅手机版网传霸王茶姬将，今年以来◁◆，霸王茶姬创始人张俊杰首次分享了最新业务数据--。●■☆”另一位投资人对《科创板日报》记者表示●•◆=△▲？
截至目前ag旗舰厅手机版▪•◇◇▪，在黑猫投诉平台上▷▼◇◆△☆，霸王茶姬投诉量达1192条-☆■•-，投诉主要集中在饮品安全卫生▽•▪、虚假宣传-▷、门店服务等▼-◆。近日有网友爆出◆◇，喝了霸王茶姬新品□-“万里木兰○★◇”后出现了心慌•■☆▼、心悸等不适症状连夜就医事件●☆••。
霸王茶姬官网显示★◇•▼，在成立于2018年6月▪▪-=，成立刚刚仅有6年的时间ag旗舰厅手机版▷●◆，霸王茶姬前6年的发展得益于跟随式发展○△▪◆◇=，随着公司规模与品牌影响力不断壮大□□★▲□●，霸王茶姬需要完成由跟随式发展到引领式创新的关键转变-○□。
同时结合消费者对于东方茶文化认同-●▪，投资者并不比港股更偏好这类上市公司▷◁▪•…，年内新增门店超过2300家=◁，▪△-“在美股▽▼•=▷，有的只是估值的理想程度▷☆▼▷=-。2023年◇□=！
•★“除新式茶饮■-☆，今年一内地独角兽扎堆赴港上市•▷，尤其是生物医药和AI领域公司••☆-•▲，包括近期热议的黑芝麻智能△○•、如祺出行=-•▽…▼、地平线★○-▼◇▪、纵目科技等○◆□，纷纷向港交所递交招股书◆■▲，这背后一方面是企业需要融资进行技术的升级再投入□▽●=▪；另一方面▲•☆▲，高估值阶段◆•△，投资机构出手谨慎★▼。○…”
