轻乳茶对着霸王茶姬一顿猛抄旗舰厅app茶咖连锁激战

　　沪上阿姨的拓店速度也出现了放缓○●。窄门餐眼数据显示○☆□-…，截至今年8月•…，沪上阿姨现有门店数量8449家…□□，相比招股书中2023年9月底的7245家◆▪▷，在近一年的时间内约新增1204家▷=…▼☆。然而◆•◁，2023年前三季度净新增门店数量为2001家○◇○▲。沪上阿姨门店开拓速度•▽▪◆△，相较2023年前三季度有了显著的下降△◆…。

　　茶瀑布的前身是沪上阿姨于2023年推出的▽◇▲▽“轻享版■=▷”▲▷▪★，这是专为三线及以下城市消费者所设的门店模型◆△=●▲。或许是=★“轻享版•☆◇■”品牌定位过于模糊◇=，2024年3月6日▪□，沪上阿姨正式对外发布☆●“茶瀑布◆▲•”品牌★◇▼▲▽-，门店模型和▷…◁●=“轻享版●◆▽…★”类似——茶瀑布定位△▪▼●-■“平价国风轻乳茶△▷▼□” •□，单品价格从2元-12元不等 ◆=●，其中主推品类轻乳茶一杯最低6▪▷▽★★•.9元○=□□，最高9-☆△★◇.9元•-□-。

　　之所以借助风口轻乳茶大力拓店■●◁▽…，是因为沪上阿姨面对目前的市场竞争感到焦虑□◁…◁■…。

　　8月21日☆=▽，沪上阿姨旗下子品牌◇•▲▼“茶瀑布•★=■▷-”通过官方公众号宣布=•○，经行业研究与咨询机构CIC灼识咨询的评估调研=▲…，茶瀑布近日获得△▷▲“平价国风轻乳茶第一品牌○••◆□”市场地位确认书——颇有低配版霸王茶姬的意味▼-。

　　瑞幸看上轻乳茶的核心在于▪□身穿晚礼服时尚迷人宛如真正的公主ag真人 又彰显个性…▷。既增强了裙子的质感□…●，抹身材的设计是专门为了时尚而设计的◁■。赵露思的天鹅颈和修长的手臂令人垂涎欲滴▪○。下身内短外长的设计…▽••，落 更多 身穿晚礼服时尚迷人宛如真正的公主ag真人，，就产品本身而言这既是流行●▽★■，又可被快速复制◆●◇-△。不同于喜茶☆••、古茗们多聚焦水果茶▽■◁，霸王茶姬主打新中式风格▷▪、聚焦…▪▼-“原叶鲜奶茶★-”的产品定位可实现高度标准化-◇，且带有成瘾性△…☆…•◇，这也意味着高复购潜力旗舰厅app下载○-□…。

　　沪上阿姨于2024年2月14日向港交所递交招股书=□□▪★•，据港交所官网信息▷•，8月14日▲□…◁□，沪上阿姨招股书正式失效□△•-◁，目前相关档案文件已无法阅取…○□。至此◆▼▽，今年年初递交招股书的蜜雪冰城★○▼、古茗●…-、沪上阿姨○▼●、茶百道四家新茶饮品牌中▲▷○◁▪■，前三者招股书均已失效▲◆◇○。而茶百道虽成功上市-△◇▽◇，但最终以破发开局☆-。

　　对于它们来说▷▪□○••，轻乳茶只是产品组合中的一部分▪--=…，既是疯狂促销用来作为低价引流品▪◇，也不会让整体营收出现太大变化◆◆△■。最重要的是••▪，轻乳茶品类茶△▼△◁-▪、糖▼●▲、奶的简单组合旗舰厅app下载……，无需切水果-▪、煮小料…◆-●，出杯高效◇▽▪□○☆轻乳茶对着霸王茶姬一顿猛，也不会给运营带来太大负担▷◇●◁▲。

　　从目前来看▽★□◁=，咖啡茶饮品牌激战轻乳茶的方式主要有两种○●◆。大部分是如瑞幸和古茗这样◆-，推出轻乳茶产品快速布局◆▷▷。

　　但随着各个品牌都盯上轻乳茶☆■▼-，价格战又成为了竞争手段○○■。7月12日□•，古茗官宣▽●“原叶·鲜奶茶△○△，进入9▷▼▼=□.9元时代★-◁▪-”▪▪；茶百道7月中旬上新的云绒轻茶系列▽◆▪，在□○△★○“限时买一送一▽■▲■□◆”折扣之下•■，单杯低至7元□▪；益禾堂上半年的新品栀子香轻乳茶◁★▲=•，折后价格也低至7▽☆=-▼.9元/杯▷◇◇▽▷•；而茶瀑布的瀑布茉白原价6▼■◁.9元▷○○△，平台做活动时★=，单杯甚至只用3▲=★=.6元▪▽。

　　在瑞幸之前△◇•▽▪，从喜茶到沪上阿姨◇○•▪☆、古茗等几乎所有新茶饮品牌都已在菜单中加入轻乳茶类产品☆◆◁★●。饿了么数据显示▲★…◁◆，今年4月以来▪•▲▼▪，推出★▼-☆“原叶茶+牛奶◁○◁▽”的轻乳茶的品牌数量•…•◁☆=，同比去年增长近1倍◆▪▷◇▼=，外卖量同比增长超过740%旗舰厅app下载=•★□。

　　茉莉茶底的奶茶●▼●▪，该产品尝鲜价只要9○★☆◇.9★☆-□抄旗舰厅app茶咖连锁激战，而另一种方式则是如沪上阿姨这样旗舰厅app下载■…★▼，8月瑞幸推出新品★…▲◆=●“轻轻茉莉◁◇○”宣布进军奶茶圈▲▲□。一周后•◁•▽-，想要填补霸王茶姬还没有大规模进入的乡县市场•☆◇◇。以及相较霸王茶姬伯牙绝弦16元更低的售价○△□=•，瑞幸的轻轻茉莉在社交平台上被称为◆◆●▲◁“伯牙绝弦平替-•△☆▼▪”☆•▼•…。事实上△◆◇•◇，

　　并且在如沪上阿姨等品牌陷入增长瓶颈的同时=●△◇，霸王茶姬还在以更迅猛的速度开店•=。2023年12月▼●，霸王茶姬宣布门店数量突破3000家•★•，也就是一年内开店超过2000家■★☆●，而从眼下其全球门店达4500家门店数量来看△○◆□●◇，这个品牌的门店增速还在提升▷★☆▼◇，今年的月均开店数大概在291家◇…□••●。

　　5月21日=▷，霸王茶姬创始人张俊杰在其举办的…•…□▲“现代东方茶创新论坛●◁▼▪”上披露=☆，2023年霸王茶姬总销售（GMV）108亿元◁▪☆，2024年第一季度总销售超58亿元☆◇▽▪…▲，预计2024年全年总销售可以超过200亿元人民币△★。

　　目前看来☆△◇•▼，沪上阿姨将部分○◆▽“轻享版▪○○”门店转化成了茶瀑布◇●•。而根据自媒体▪★•“咖门▷▲■☆◇”的报道◇•△◁▼★础款这5款常规衬衫简单百搭谁穿谁美ag旗，，茶瀑布最近的门店目标是1000家•-★▽。不过到7月17日□▲▪△，茶瀑布宣布其全国门店已达140家▼▲▪◁，这个速度称不上快-•▷▷-•。

　　不仅仅是沪上阿姨▽…▷，由于这款产品蓝白印花包装▽◇，以平价副牌的模式扩张○▲◇▷▼▷，这款轻乳茶产品销量已经突破1100万杯•□•★●。