努力长成霸王茶姬ag旗舰厅瑞幸
轻轻茉莉的主要成分是茉莉花茶★◁…▽、纯牛奶◇△、轻乳☆□★△○-、绿咖啡液和原味调味糖浆…□；伯牙绝弦的茶味更浓郁•▲。更像是普通的奶茶▼◁▽？
加上霸王茶姬手握▼★•“伯牙绝弦=☆”■★○•◁•“万里木兰●□□▼…”等爆品•▽★○◆，还押中了郑钦文作为首位▷•□•“健康大使▽◇●●”●-☆★，有机会推动品牌销量进一步增长★□◇▪□。在激烈的茶饮市场竞争中▷▽▼△，霸王茶姬作为后来居上的品牌▽▼，无疑成为行业内的强劲对手▷-▲◆☆◁。
相比之下-☆◇，美团的特大杯优惠价为8▽•◁□▲-.9元▪▽=▼★姬ag旗舰厅瑞幸，不同之处在于◁☆▪▲▷！
轻轻茉莉原价较高▽•◆，窄门餐眼数据显示=•，伯牙绝弦则由茉莉雪芽•★、牛乳•▲●★、冰勃朗非氢化基底乳原料构成▽☆。减少了近1000家=◇◆▼☆。
许多用户在社交媒体上进行了对比评测◁☆▷款饮料新品里藏着这3个趋势ag旗舰厅今年 同样是4月•▪□•□■，元气森林宣布上新无糖植物饮料森林的茶○▷△“麦茶▽○”△-，强调0□●=-，●□“晚间都能放心喝□-▽”■△=；喜茶则推出了=•▷… 更多 款饮料新品里藏着这3个趋势ag旗舰厅今年。，但盈利能力尚未恢复到去年同期水平……●。从定价上看-○-▪☆！
虽然霸王茶姬目前势头强劲▼•，但瑞幸在产品营销和打造爆款方面的能力也不容小觑ag旗舰厅在线◆▲☆●○。
今年7月▽=，瑞幸推出了不含咖啡液的经典柠檬茶和抹茶柠檬茶新品•★-★…■，并在第20000家门店开业时◇◆▪…▼，同步推出了以广东单丛乌龙茶为基底的单丛拿铁◁◇▼▲◁○，为后续推出更多非咖啡饮品打下基础▷□■☆=。
••=…“茶+奶◇▪•●○◇”的组合使得两款饮品在口味上有一定的相似性=•◆◆•◆，综合来看▲◇，除了营收增长☆○☆-◆…，相较于第一季度净增2342家门店▷◇=，在刘亦菲手持蓝色杯子的新品海报中★▽□□，轻轻茉莉提供含咖啡液和不含咖啡液两个版本◁•=…。
与其他同类品牌相比•▷▼▲…，霸王茶姬的扩张速度尤为显著=★☆…。截至7月9日=■○•◇，霸王茶姬在2024年新增门店数为1521家△◇□…■，而同期沪上阿姨•▽•◆■◁、茶百道▼-▪•◁=、古茗新开门店分别为1178家△●▪▪=、1030家…●△、525家◇▲。
在这个过程中▪●◆■★-，霸王茶姬成为诸多品牌追逐的目标■▼。虽然在门店数量上●★，蜜雪冰城▽◁•▲、茶百道等较为领先◇•△，但从品牌增速来看■▽■努力长成霸王茶，霸王茶姬是一个不容忽视的力量△=◇。
为了改变消费者对瑞幸只做咖啡的认知••…●，瑞幸自去年3月起陆续推出了多种茶咖产品○★▽◇●，包括碧螺知春拿铁••○●、杏花乌龙拿铁▷★□☆、蒸青日向夏拿铁◇•☆•、兰韵铁观音拿铁○○☆▼■△、山茶花拿铁★☆△◁、黄山毛峰拿铁等▷▽=。
值得一提的是○★◆，●★“轻轻茉莉…☆”这款新品与霸王茶姬的一款名为▼▪“伯牙绝弦☆☆◆▪=▷”的产品十分相似-▷▪•◁▪。显然★★，咖啡巨头瑞幸已经开始涉足茶饮领域▪▼▪☆□，并且直接瞄准了茶乳赛道上的强劲对手霸王茶姬◇■-。
当网友们在社交平台上分享尝新体验时==，一张瑞幸咖啡联合创始人◆•=○◆、首席增长官杨飞的朋友圈截图在网络上流传◁••，他宣称•●◇▷◆▪“轻轻茉莉首周销量已突破1100万杯••●▪•▷，成为今年新品首周最佳○▪。▷▲▽★★■”
更多的用户则指出•☆，瑞幸在第二季度重回盈利状态•…，大杯和特大杯分别为26元和29元○-●◆★，每天下午4点之后▼■▲▼，截至2024年7月14日……◇■□，下午茶○…△◁▼”的新口号▲□★。
瑞幸和霸王茶姬的茶饮市场之争愈演愈烈▷▲☆☆▪。瑞幸以★•◁“轻轻茉莉◁▷▪◇”挑战午后市场☆▽，霸王茶姬则以○•□“伯牙绝弦◇▪”坚守阵地◇□▲☆。这场茶饮大战◇△△-，谁能笑到最后▲-••？
抖音则推出了10▪•.9元八选一等优惠活动ag旗舰厅在线••★◁。霸王茶姬的信心还来源于门店数量的快速扩张▼=-。但从实际支付价格来看○▷○☆▷，个别用户认为两款产品相似度高▪◁▲•，消费者可以凭借9☆▪▼◆▽◇.9元优惠券购买一杯=▼“轻轻茉莉◇★◆”•▪=▼。但从消费者的反馈来看•▷★△，处于推广期的瑞幸提供了更多的优惠★▪●。瑞幸喊出了=◇=“上午咖啡ag旗舰厅在线■☆=◆。
正如最新财报所指出的-▽，第二季度净收入增长主要得益于销售产品数量的增加•◁◁…■、运营门店数量的增加以及每月交易客户的增加▷▼-▷△•。然而★○…■▼，这份看似增长的业绩也存在隐忧▽=。按照美国会计准则（GAAP）-△，第二季度瑞幸咖啡营业收入为10▲…★.507亿元人民币◁…-…，营业利润率为12○◆◇◇.5%☆▷•，与上年同期的18■▲-◁○◆.9%相比有所下降■▲△；净利润为8▷◆◁•.71亿元▷▽，低于2023年同期的9◇•▪☆●-.98亿元△□◁▪○。
未来▼▲，瑞幸与霸王茶姬之间的正面交锋似乎不可避免•▼□▼◁◆。而对于所有茶咖品牌而言★△●■，面临的更大挑战是整个行业的价格战◆▪●=，只要价格战持续…•◆-◁，市场格局就仍有变数■○◁▲=◁。
今年5月□•-=，霸王茶姬创始人张俊杰在☆◇○△▲“现代东方茶创新论坛▼△□”上透露■▷●-，2023年霸王茶姬总销售达108亿ag旗舰厅在线▼○●…，仅2024年第一季度总销售超58亿元-▪，同时放话要在今年…●▽“超越星巴克▼●●”▼◆☆▽△…。
在大众看来◆▼☆▼★△，瑞幸涉足茶饮市场是一个新鲜事=▽▼◇。然而早在2019年7月…=◇，瑞幸就推出了新品□◁◁▲…△“小鹿茶■-”…◇，并高调宣布进军新式茶饮市场▪▼=▽▷★。在当年的战略级新品发布会上☆■•，联合创始人郭谨一明确表示进军新式茶饮是公司的既定战略■=▷▲。
伯牙绝弦似乎更受欢迎●=■◆。霸王茶姬的门店数量达到4714家▪•◁★○★。在口感和味道上存在差异□…▲，而伯牙绝弦的价格为16元和20元◁△。为了培养用户心智-•■，第二季度新增门店数量为1371家•●，●◁○▪•“闭眼喝分辨不出谁是谁★…▷▼”•●▽▲；除了官方小程序的9●▪▽○.9元优惠外◆●，认为轻轻茉莉口感偏淡▼○★，
巴黎奥运会结束的第一天•▼•，瑞幸咖啡就因为一个意外的乌龙事件登上了热搜——其在线客服在自动回复中打错了易烊千玺的名字•●△■▼。◁-▼•▲“错别字△□…●▲”事件引起了易烊千玺庞大粉丝群体的关注▷•▲，无意中为瑞幸带来了与热门运动员相媲美的热度□◁。
轻轻茶乳的推出▽◁▽▼=…，标志着瑞幸正式进军茶乳市场▽•●-■◇。同时▷■●☆▲■，瑞幸与霸王茶姬的竞争也就此公开化■■。这一举措背后▪•=◆，不仅反映了茶饮品牌需要通过扩充品类来保持竞争力•▼，还体现了瑞幸对自身实力的信心-▽。
根据瑞幸二季度财报▷▼，公司总净收入为84◆▽▼★.026亿元○□，同比增长35=▽-◇○.5%◆□□▪…，创单季营收额新高▽○。同时◇◇▲▽◆▽，瑞幸在今年7月18日开出了第20000家门店…▽•△。去年在6月5日▲▽▼□▽…，瑞幸突破了1万家门店•◇●●。这意味着•▲△▲•，瑞幸曾经用六年时间开出万店=▷▪，却仅仅用13个月就实现了万店的翻倍○▼☆★★，相当于每个月新开近770家门店●◁。
市场有风险◆△…◁，投资需谨慎▲▷▪○□。本文不构成个人投资建议…□◁▽…，也未考虑到个别用户特殊的投资目标•●▼、财务状况或需要•▪▼…。用户应考虑本文中的任何意见-■★、观点或结论是否符合其特定状况■▷。据此投资…★▷▲★，责任自负■★。
擅长营销的瑞幸并未满足于这次意外的流量▼▪▪，而是主动出击□•▲△▪，发起了一系列线月■=▽□•□，瑞幸就与热播剧《玫瑰的故事》推出了联名款产品○•▪▽，成功验证了●-…▲“神仙姐姐☆▲☆”刘亦菲的国民度▷=▽•。8月11日=△，瑞幸咖啡正式宣布刘亦菲为成为其全球品牌代言人•▽●，被网友称赞为△▽▲○□“瞬间变得像奢侈品▲■”▽●▷…。8月12日▷◇-…，瑞幸开启了◇▪□“1亿杯9=▪△▲□.9元下午茶■▽”活动•••■，邀请全国消费者品尝其新品★▪◆▼“轻轻茉莉▼☆▷☆”▽▷☆▽•。
虽然二季度扭亏为盈••△☆▽，但在增速上明显放缓■▲。此外▽…•◆★•，瑞幸在近半年来积极推广加盟模式★●▲□□▷，甚至推出了□◆●●“带店加盟…★”•○。不过☆▲◁▼●-，自营门店仍然是其主要收入来源◆●◇。据最新财报显示□◆•▲…，瑞幸第二季度自营门店营收为62●★◁◆.77亿元▽★，联营门店收入为18…△•.5亿元▷▪-○，意味着70%以上的盈利来自自营门店■•■。
在新品推出的首周☆□▼▼■-，瑞幸还提供了额外的优惠◇□☆，但有用户在门店购买时遇到了无法兑换的情况□○☆◁▽☆。李斐告诉《豹变》=★○●△☆，她以1▲☆•.89元在社交平台购得瑞幸新品优惠券□-，但在规定时间内前往门店自取时•◆…，优惠券无法使用□◆。根据店员的说法•★★○◁，这种情况并不罕见••☆。最终•…▷□-●，在李斐两次联系瑞幸人工客服后▼◇▼，优惠券才得以成功使用••◁▷•。
回顾今年上半年▽◆◁，瑞幸第一季度的表现让业界捏了把冷汗▲○•▽。根据财报=○…▪，在连续两年盈利之后▼▼■●◆，瑞幸今年一季度净亏损8320万元△☆○■▲，与去年同期5◆◆.648亿元的净利润形成鲜明对比◆○▪•○。
面对业绩跳水△■●●•，瑞幸CEO郭谨一在电话会上将其归因为△◇◁=▪▷“受季节性以及激烈的行业竞争影响☆▲◇▪●”○▼。而外界普遍认为…=◁◇◇☆，这与茶饮行业的价格战有关◇□•▼•=图片欣赏让你轻松搭配出成功型男ag旗舰厅 看起来很奶油小生的感觉△=-▪▷，下身穿了一条宽松的休闲牛仔裤△-，是不是很运动系的风格呐■-▪？这样阳光的大男孩•■□▪◁，一件黑色的男装夹克是最常见的颜 更多 图片欣赏让你轻松搭配出成功型男ag旗舰厅，。
在瑞幸的轻轻茉莉推出之前•△★★△，霸王茶姬就已经成为了众多茶饮品牌的模仿对象◁=■-□▼。喜茶在今年1月推出了全新的轻乳茶小奶茉▪△•□▪◆，并在7月发布了=□◇○■□“四线月又升级推出了◆…•△△▷“减脂版★□●◁”小奶茉•■△，力图占领健康轻乳茶市场-……•○•。古茗也在7月推出了低热量原叶鲜奶茶●=•▪=•，与霸王茶姬一样标注了单杯热量☆…。
在刚刚落幕的巴黎奥运会中-☆•，国内茶饮品牌们借势展开了一场激烈的竞争◁◆☆◇○。押中奥运女子网球单打冠军郑钦文的霸王茶姬▼▽…●★，无疑成为了这场流量争夺战的最大赢家☆★○▼。眼见霸王茶姬风头正劲▽▲=◇○，瑞幸咖啡不甘落后□▼◇，迅速做出了反应=▷▽◁。
实际上…◁◆=•，咖啡与茶饮之间的界限早已变得模糊=○…▲◁□。一方面▪•-□•，咖啡与茶饮的消费群体和消费场景高度重叠••☆★，以往咖啡的主要优势在于提神醒脑□◆•，但现在诸如霸王茶姬的茶乳产品也能发挥类似作用-•◇=；另一方面=▷△○◇，在茶咖品牌的价格战背景下•◁□▽▲…，咖啡与茶饮的价格都走向了9块9◇-■，为了争夺更大的市场份额★□○▲○▼，品牌需要拓宽产品线=■●★●。
