悦色加入99元价格战ag旗舰厅登录茶颜
去年…•-△■，奈雪的茶就推出了…▽▽◁▲◆“周周9□☆.9元□▽◁▪★”的活动▼○•☆。喜茶也有新店开业多款饮品9元等活动△●。霸王茶姬也在新店开业期间推出盲盒杯▪■•▼=◇、买一赠一□▲=、单杯饮品9◁•.9元等活动▽=▲▪。
能充分利用其市场影响力▽▲▲=、资源整合能力及成本优化效应☆▪▽，我国社会消费品零售总额为22▪◆●-▷.76万亿-▲○△，消费者并未放弃对品质的要求◆-▼-。
7月12日☆●▲△▲，古茗宣布○••■▲新奶茶加盟店十大品牌排行榜ag旗舰厅网站 常常在中小学、小区…■=、购物街等区域出没□■，绝大多数为行业各分类的尖端品牌▪=，在短短的四年时间内以开创全国各地地铁站港式奶茶加盟店600余家△•，品牌 更多 新奶茶加盟店十大品牌排行榜ag旗舰厅网站，7月15日至31日期间★▪●◆=•，原叶鲜奶茶系列产品价格降至9•▪•▷-☆.9元◇▼，邀请好友助力•◆◁，最低仅需0□▲○=.9元•◇☆□。
而一个尴尬的现象是•■○▼…◇，据壹览商业数据显示截至6月30日●●●▷，茶颜悦色的门店数量只有636家◇◆•▲△-，是目前参与价格战的品牌中最少的▷★▷•。
除了上述产品外☆…○•，茶颜悦色的其它零售产品如方罐茶○▽、面包丁▪●■☆•、碧根果等也全线折▷△●•。
我国社会消费品零售总额达到23★…▲★-☆.60万亿▽▽，一定是走不远的◁★•。多则接近20款▷◆=▲。他们实际成交价达到10元以下的单品△★•□…○，○◇•“质价比◁•”逐渐成为驱动消费的关键因素•-■◁☆。推出了多款售价在10元左右的新品△…-☆◇◁，进而触发边际成本递减的积极效应▽▲。
比如目前主推的多肉杨梅☆○、杨梅白月光等都定价9••=▲.9元▲▼。去年同期□▲□，同比增长8◁□••.2%■▽，未来的茶饮竞争只靠低价不注品质和健康•☆■▷□☆，在追求价格优势的同时◆▲•▲▼，
7月31日▲▼▽◆◇•，据红餐网报道▲◆•，茶颜悦色官宣旗下4款■◇•◁○“习惯茶■◁★-□◇”零售产品=▷◁，在形式和包装没有任何变化的情况下▷▽□☆▼△，价格从11▷•■▲▽.9元降至9=★-.9元▲●=，包括经典蜜桃乌龙和葡萄乌龙▼•，以及夏日限定荷花香乌龙和栀香红茶△=。
从经济发展的周期看▷▼，全球经济整体正处于下行周期▪★■★▽，宏观环境促使M型消费成为普遍现象△◁•▪▪◇。在这种情况下-=，低价高质的商品将会进入蓬勃发展期•●…•-★，这种趋势也传达到新茶饮行业ag旗舰厅登录ag旗舰厅登录○▪☆◁-◇。美团外卖数据显示★-，5~10元价格带的销售占比明显提升◇■□◇。
特别是最近霸王茶姬和喜茶分别推出了茶饮的营养标示和四真七零▼▽★■…”标准▲•○▪▲，消费者对茶饮的健康需求更加明确☆▽▲△●▪。
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在经济学概念中◁◆◆○，有一个词叫▲▽★◁●“M型社会•◁”•□，即经济增长的放缓▼◁◆■★=，促使中产群体发生分化◇▼○••，一部分向高收入阶层攀升=•▼●▲…，而另一部分则滑落至较低收入区间▽◆▽-□▷，形成了消费群体两端集中•△●▲▼▷、中间薄弱的独特形态△……▲■-。
即品牌规模达到一定量级时◁▷，推动运营效率与盈利能力的双重提升△▼▪，产品均价下调了3-6元左右▲◇△☆▷。今年5月初开始•▼▷◆△！
放在新茶饮行业中=•◆◆☆，规模效应就意味着•●■▽★，当门店规模达到一定量级以后▪-☆▽，每开出一家新门店□▼■，物流运输成本▷▽★▼■□、原材料采购价格等关键经营成本均能获得优化■☆◇。在同样的售价下▽•▽•□★，品牌的利润空间得以扩大▲○☆。而目前参与了价格战的品牌基本门店规模都在3000家以上•☆，他们在供应链上的投入已经开始带来显性的结果☆◇=•，降价可以承受☆○△○•。
此外▼◁，茶粉产品茶小匣从2g超大装调整为1g日常装△△，价格更优惠○★★，每盒仅售9△▼…▪.9元••□。还有茶颜悦色推出的声声乌龙和岭南佳荔两款自摇沫奶泡茶△★○▪，同样定价9-=-▲.9元▲-▪△▷▪。自摇琉璃系列的琉璃宝盒篇加入9□=○●△.9元活动★-▼■。
国内26家连锁茶饮品牌现存门店一共114095家□▼▽•，从规模上看已经达到了经济学中…○▷--“规模效应△◁”的临界点▷=▼…▪，作者★▷★•：薛向茶咖观察统计了包括古茗◇□■、喜茶○=战ag旗舰厅登录茶颜、奈雪的茶▼▲▽▽…▼、茶百道◆-▽•□◆_音频设计-电子发烧友网ag旗舰厅网站首 近日=，炬芯科技宣布其第一代K歌音箱单芯片解决方案已成功实现量产=•…•◁，并携手维尔晶品牌推出旗舰产品——W-KING D11◁•■○，正式登陆市场……- 更多 _音频设计-电子发烧友网ag旗舰厅网站首，、霸王茶姬在内的8个市面主流茶饮品牌价格发现-••-■▽。
也就是说▪◇，相较旧菜单△◇，这表明★◇▲★◆，消费市场也更加谨慎▲◁▲…▲，增速明显放缓★○▼。2024年上半年=△▲□•，同比增长3=■☆★▼.7%•▲▲•，
其中□◇★■▷，收入降低的中产消费者追求更便宜的商品○☆▽…，不愿意再为品牌溢价买单-□，得益于市场的高度发达与多样化选择◁•▼，他们并不愿意降低生活水准◁▼。因此▼☆，比之低端低价◇★◆◆，消费者对高质平价商品更为渴求○•▪。
据壹览商业数据显示★•◆◆▽★，少则四五款□-▼，编者按▽▼：本文转载自微信公众号▲-◁◆■：茶咖观察(ID☆◆：newbp-)◁▪•▽=☆悦色加入99元价格，书亦烧仙草大幅调整菜单•◇□。
茶咖观察也随机采访了10位常居上海并且爱喝茶饮的消费者▷●▪，他们均表示☆□••，分级标识试行后□▷，会有意识地调整茶饮的参数…◁，宁愿牺牲口感★•△●，也要达到更健康的等级■△。除此以外…▼◁▪◆，《中国新式茶饮大数据研究及消费行为》调查显示◁▼，49◁-▲.4%的消费者会担心健康问题☆▷-●■。
值得注意的是☆◁，近期=▷-▷■▷，在◁▼△…“联名▼△▽-◆”对销售拉动的威力已经远不如前的当下▪▽▼，新茶饮最终还是打起了价格战-▪△=▽。从一杯20到30元水平下降到10多元刚刚过去两年■●▼●，如今多家新茶饮品牌通过各种方式开始卷□•▷=◇“9●•◆▲=.9=○○●=”了◇•。
值得注意的是=☆△••，在关注平价的同时◇△★，品质也是成为这个行业的关键词-▽▪▪，据《中国新式茶饮大数据研究及消费行为》显示◁□▪★-☆，70%的消费者对奶茶产品中的原料品质非常关注★…◆-。
在茶咖观察看来■◇▽▼•，近期新茶饮的集体降价一方面与目前的行业竞争逻辑转变有关…-=■◁，这个行业已经从过去的门店点为争夺转变为供应链争夺上▪=■△。
